Sponsoring ! " Rund zwei Drittel der deutschen Unternehmen sind Sponsoren " |
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Gezielte
Ansprache spezifischer Kundengruppen möglich
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Wachsende Bedeutung des Internet-Sponsorings - Eine Studie |
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Zwei Drittel der deutschen Unternehmen setzen Sponsoring als Kommunikations-Instrument ein. Der Anteil des Sponsorings am gesamten Kommunikationsbudget beträgt rund 15 Prozent und wird weiter zunehmen. Die Studie " Sponsoring Trends 2000" zeigt, dass sich die Unternehmen in ihrem Marketing immer weniger ausschließlich auf die Werbung verlassen. Rund 770 Unternehmen nahmen an der Befragung des Instituts für Marketing an der Universität der Bundeswehr München und der Unternehmensberatung Sponsor Partners teil. |
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| Das Sponsoring von Sportveranstaltungen hat immer noch die größte Bedeutung. | |
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| SponsorBereiche | Proz. Anteile |
| Sport | 83,2 |
| Kunst | 72,1 |
| Soz. Bereich | 53,1 |
| Wissenschaft | 30,1 |
| Programm/Medien | 21,1 |
| Ökologischer Bereich | 20,1 |
| Internet | 10,0 |
| mehrfach Nennungen mögl. |
| 83,2 Prozent der befragten Unternehmen, die Sponsoring einsetzen, unterstützen Sportveranstaltungen, wofür sie 44,87 Prozent des Sponsoring-Budgets verwenden. Danach folgt das Kunstsponsoring, das 72,1 Prozent der Unternehmen einsetzen, wofür sie rund ein Viertel des Sponsoring-Budgets verwenden. Gerade das Sportsponsoring eigne sich besonders für internationale Markenauftritte, heißt es in der Studie. Beliebteste Sportart ist weiterhin der Fußball, dann folgen Formel Eins und Tennis. Der Studie zufolge läßt sich mit Sponsoring am besten die Ansprache spezifischer Kundengruppen erreichen. 79,8 Prozent der Befragten waren der Ansicht, dass dies von Sponsoring besser geleistet würde als von anderen Kommunikationsmitteln. Marken "erlebbar" und neue Unternehmensnamen bekannt zu machen sind weitere Aufgaben, die das Sponsoring besonders gut erfüllt. Ein Drittel der Befragten hält das Sponsoring zudem für geeignet, die Kommunikation vor einem Börsengang zu unterstützen. |
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| Sponsoring wird in den meisten Unternehmen ( 90,2 Prozent ) als Teil eines integrierten Kommunikationskonzeptes eingesetzt, das heißt, das Sponsoring wird mit den anderen Instrumenten des Marketing abgestimmt. Viele Unternehmen ( 40,4 Prozent ) halten das Sponsering sogar für geeignet, das Leitinstrument der Kommunikation zu sein, was bedeutet, dass alle anderen Marketing-Maßnahmen ( z.b. ein Fernsehspot ) ausdrücklich auf die Sponsoring-Veranstaltung Bezug nehmen. Der Erfolg des Sponsorings wird vor allem ( 66,8 Prozent ) durch Media-Auswertungen ermitelt. Die meisten Unternehmen ( 48 Prozent ) führen das Sponsoring in der Marketing-Abteilung; nur 3,8 Prozent der Befragten verfügen über eine eigene Sponsoring-Abteilung. Externe Dienstleister wie Werbeagenturen nimmt weniger als die Hälfte der Unternehmen im Sponsoring in Anspruch. |
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| Auch im Sponsoring bietet das Internet die größten Erfolgschancen. 85,5 Prozent der Unternehmen geben an, dass die Bedeutung des Internet-Sponsorings zunehmen werde. Eine weitere Tendenz zeichnet sich ab hin zu selbst initiierten Sponsoringprojekten. Fast zwei Drittel der Unternehmen rechnen damit, dass solche Projekte, bei denen der Sponsor am Konzept und in der Ausführung mitwirkt, an Bedeutung gewinnen würden. Unternehmen seien immer weniger geneigt, in vorhandene Sponsoring-Pakete zu investieren. |
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| Die Studie verschweigt allerdings die Schwierigkeiten, die mit dem Sponsoring verbunden sind. So beklagen Unternehmen, die große Sportveranstaltungen wie die Olympischen Spiele unterstützt haben, die geringe Wirkung ihres Engagementes wegen der großen Zahl der beteiligten Sponsoren. Zudem tritt immer häufiger das sogenannte " Ambush- ( Hinterhalt ) Marketing " auf. Damit ist die Werbung von Unternehmen beschrieben, die nicht als Sponsoren einer Veranstaltung auftreten, diese aber trotzdem für eigene Werbezwecke nutzen. | |
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