3. Der Wert eines Sponsorings |
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| Als allgemein
anerkannte Bezugsgröße für alle Werbemaßnahmen hat
sich der Tausender-Kontaktpreis durchgesetzt. Wieviel Geld muss ich ausgeben, um tausend Werbekontakte herzustellen ? |
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im Fernsehen ( 30 Sekunden-Spot ) | 9,- bis 50,- |
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im popolären Magazin ( 1/1 Seite, vierfarbig ) | 13,- bis 100,- |
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im Fachmagazin ( 1/1 Seite, vierfarbig ) | 100,- bis 1.000,- |
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in der Tageszeitung ( 1/1 Seite, sw ) | 150,- bis 500,- (meist aber nur Teile ) |
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Promotion ( Zigarettenverteilung ) | 1.000,- bis 2.500,- |
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Promotion ( Tag der Offenen Tür ) | bis 40.000,- |
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Promotion ( aufwendiger Messebesuch ) | größer 40.000,- |
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Beratungsgespräch im Aussendienst | 200,- je Kontakt |
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Managementkontakte | nicht bezifferbar |
Der Preis ist umso höher, je genauer die Zielgruppe eingegrenzt ist und je zahlungskräftiger das Publikum ist. Hier muss sich der Anbieter von Sponsoring irgendwo mit seiner Offerte einordnen; ein Abschlag von etwa einem Drittel gegenüber dem Preis des entsprechenden Mediums ist in Deutschland üblich. |