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Der Megatrend Sponsoring
bietet für Schulen eine Chance zur zusätzlichen Mittel-
beschaffung. Zu diesem Thema gibt der "Sponsoring Explorer"
in übersichtlicher Form
Hintergrundwissen, Fakten, Zahlen zum Sponsoringwesen und im Besonderen
zu
Sozialsponsoring in Deutschland. Leitsätze am Seitenrand, die auch
Platz für eigene
Notizen lassen, Graphiken, Bilder und andere optische Gestaltungsmittel
der Texte
lassen den Leser schnell die gewünschten Informationen finden. Definitionen
zu
Begriffen wie Marketing, Kommunikation, Zielgruppen oder Abgrenzungen
von
Bereichen wie Mäzen - Spender - Sponsor feheln ebenso wenig wie Checklisten
im
Zusammenhang mit Öffentlichkeitsarbeit. Letztere geben Hilfe zur
Erstellung von
Pressemitteilungen, -konferenzen oder einer Kampagne als Verdichtung von
öffentlich-
wirksamen Aktionen auf einen Zeitraum von wenigen Wochen. Die Aufnahme
von
kritischen Ansätzen zum Thema aus der Sicht von Sponsoren, wie aus
der Sicht von
sozialen Institutionen führen zu mehr Verständnis der Bedürfnisse
von Sponsoren und
Gesponserten und damit zum möglichen Abbau von Hindernisgründen.
Wer Sponsoring für seine Schule erschließen will, erfährt,
dass ein Sponsor für sich
Imagevorteile durch die Übernahme von gesellschaftlichem Verantwortungsbe-
wußtsein erzielen will. Dabei ist es wichtig zu wissen, welche Firmen
die Zielgruppe
Schüler anvisierten. Umgekehrt heißt das für den Gesponserten,
dass er ein
passendes Image und einen hohen Bekanntheitsgrad haben muss, um für
einen
Sponsor attraktiv zu sein. Eine erfolgreiche Partnerschaft basiert auf
gegenseitigem
Nutzen, einem artbeitsintensiven Konzept und der professionellen Durchführung
des Projektes. Im Buch sind dazu unterschiedliche Praxisbeispiele zu finden.
Ein
Pressespiegel und Informationen zur steuerrechtlichen Behandlung unterstützen
dies.
Am Ende der 127 Seiten gibt ein Muster-Sponsoring-Vertrag noch die all-
gemeinen rechtlichen Eckpunkte, welche bei Abschluss einer Partnerschaft
zu
beachten sind.
Petra Witt
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